Una iniciativa de Nike: zapatillas “pendientes”.

El concepto de café pendiente es muy conocido en todo el mundo. En palabras generales la idea consiste en que una persona paga su café primero y deja pagado uno o varios más en carácter de “pendientes” para quienes no puedan permitírselo. Cuando la persona que no tiene dinero pregunta si hay algún café pendiente, entonces le ofrecen un café ya pagado por el otro cliente. Gracias a las redes sociales esa iniciativa se ha llegado a difundir en varios lugares del mundo.

Pero la marca deportiva Nike fue más lejos: Nike ofrece a sus clientes apoyar a la gente pobre, especialmente a los niños y adolescentes que viven en los países del tercer mundo no pueden comprar unas zapatillas deportivas y en vez de un par de zapatillas comprar dos. En la página web de la marca hay una lista de los niños de diferentes países que están soñando de tener unas zapatillas deportivas. De esta lista cualquier persona puede elegir para quien quiere comprar las zapatillas o simplemente pagar unas zapatillas “pendientes” y entonces Nike va a elegir al afortunado por sí mismo. Los gastos adicionales, tales como los gastos de embalaje y los gastos del transporte, se pagan por la empresa Nike.

La persona que decide participar en esta iniciativa tampoco se queda sin recompensa: todos los que han pagado las zapatillas “pendientes” reciben un 25 por ciento de descuento para su próxima compra.

También Nike pide a los afortunados que reciben sus zapatillas “pendientes” que suban una foto que confirma que han recibido el paquete con un hashtag #nikezapatillaspendientes.  De esta manera Nike promociona su iniciativa en las redes sociales, tales como Instagram, y cada día más y más personas se unan a la iniciativa y al mismo tiempo la misma marca gracias a una iniciativa así está atrayendo a más consumidores. Durante el primer semestre de este año, Nike duplicó el número de seguidores en Instagram, de 50 millones a 106 millones, lo que constituye uno de los logros más significativos de la marca, ya que con el aumento de los seguidores en las redes sociales Nike también aumenta las ventas de sus productos.

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